百比赫中國為DPA開啟首次在華推廣戰役

2018年8月，百比赫中國（BBH CHINA）為鉆石生產商協會（Diamond Producers Association，簡稱DPA）開啟了首次在中國市場推廣戰役，旨在進一步推進中國千禧一代消費者對鉆石的需求。

2015年5月，全球7家頂級鉆石生產商聯合成立了DPA，主要致力于將鉆石與世界各地的消費者，特別是千禧一代，建立起文化、社交和情感上的溝通，擴大鉆石產品在全球的消費市場。

本輪推廣戰役主要針對年齡在22-30歲之間的年輕女性和情侶，概念延續DPA的全球推廣主題——Real is Rare, Real is a Diamond，并結合當下中國年輕人對珍貴情感的心態，以“珍如此心，真如此鉆”作為品牌廣告語在當下中文語境下進行詮釋，力圖在千禧消費群體與這一情感之間產生共鳴。這一系列廣告由60秒、30秒和多個10秒版本的短片構成，表達了愛是日常生活中的點滴積累，是一種持久的伴隨。這一主題不僅與當下中國年輕人的生活狀態緊密相關，也力圖在高離婚率的社會背景下，重新喚起人們對愛情婚姻的信心與憧憬。

從7月19日開始，這次媒體推廣戰役已經登陸北京上海影院平臺以及各大在線視頻，國內意見領袖發聲、網站和線下活動也將進一步擴大其內容影響力。微博微信等社交平臺也根據這一內容，通過圖片方式來講述情侶之間的日常愛情故事。

DPA大中華區常務董事 Mabel Wong McCormick女士表示：“幾個世紀以來，鉆石一直是情侶之間真摯情感的象征，但近些年，千禧一代的消費者卻覺得它失去了原有的意義，只是社交中的一個符號而已。我們希望通過‘珍如此心 真如此鉆’的概念來改變他們這種認知，突出鉆石真正的意義所在——鉆石是日常表達愛意的一種方式，幫助他們重新建立起對愛的認知——愛需要建立在日常的點點滴滴基礎上。”

（圖為DPA大中華區常務董事 Mabel Wong McCormick女士）

百比赫中國首席創意官Arthur Tsang 曾德龍表示：“我們發現現在年輕人對戀愛的態度或多或少有些玩世不恭，但是他們又渴望一份長久持續的愛情。我們希望能在年輕人中間播下一種觀念 —— 愛可以持續，但需要通過每天的努力去慢慢構建；而閃耀不變的鉆石一直提醒著我們要去完成這件事。我們所演繹的鉆石的角色并不是在婚宴上的一次性炫耀，而是希望它能在維系情侶之間的情感上有積極的作用。我們的目標是讓年輕人把鉆石從首飾盒中取出來，一直佩戴在身上。”

（圖為百比赫中國首席創意官Arthur Tsang 曾德龍）

Credits

Business Director: Charlotte Sng

Account Director: Jane Chen

Strategic Planner: Andrea Chen

Creative Directors: Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)

Copywriters: Tiexin Li, CK Shan

Art Director: Minn Liu

Producers: Weisian Lee

主創人員：

商務總監：Charlotte Sng

客戶總監：Jane Chen

策略：Andrea Chen

創意團隊：Arthur Tsang (CCO), Kelly Pon (ECD), Irisy Wang (CD)

文案：Tiexin Li, CK Shan

藝術指導：Minn Liu

制片：Weisian Lee